Описание проекта
Регион: Москва, Санкт-Петербург, Калининградская обл., Кировская обл., Республика Коми
Тематика: грузоперевозки
Сайт транспортно-экспедиционной компании, занимающейся перевозкой сборных грузов из Москвы и Санкт-Петербурга по регионам России. Основные направления сосредоточены в Северо-Западном федеральном округе.
У перевозчика имеется значительная база клиентов и работают многие рекламные каналы в оффлайне. Однако количество пользователей, которые переходят на сайт не по брендовым запросам, стремится к нулю, соответственно, новых заказчиков из интернета не поступает.
Задачи
- привести новых клиентов из сети
- улучшить ранжирование сайта в целевых регионах
- увеличить узнаваемость бренда
- доработать сайт
Решение
После проведения комплексного аудита сайта и анализа конкурентов, был составлен предварительный план работ по продвижению. Принято решение сменить дизайн на более современный, внедрить адаптивную верстку и добавить функциональные элементы для взаимодействия с пользователями: калькулятор доставки, формы заявки на забор груза, динамическую карту филиальной сети.
Параллельно проводились стандартные доработки по технической оптимизации сайта: обновление CMS, устранение ошибок кода, битых ссылок, лишних редиректов, дублей страниц. Осуществлен переезд на https версию, добавлены хлебные крошки, микроразметка, карта сайта.
По всем целевым регионам было собрано семантическое ядро. В силу ограниченности бюджета на продвижение и крайне высокой конкуренцией в нише, принято решение сосредоточить максимум усилий на вывод в ТОП средне- и низкочастотных запросов, игнорируя высокочастотные, по крайней мере, на начальных этапах.
На основании разработанной структуры подготовлены посадочные страницы – чтобы охватить максимум семантики, помимо классических страниц услуг, выделили теги для видов перевозимых грузов. Добавили уникальные метатеги с учетом особенностей торгового предложения, написали эффективные продающие тексты. Провели внутреннюю перелинковку по типу «звезда», чтобы выровнять статический вес.
Осуществлена значительная работа в сфере линкбилдинга – создано огромное количество упоминаний на форумах, площадках с отзывами, компания была зарегистрирована в каталогах, геосервисах, агрегаторах, применены инструменты статейного и PR-размещения.
Результат
| Количество посетителей, в месяц | Было | Стало | Динамика |
| Яндекс | 1939 | 3737 | +93% |
| 836 | 1777 | +113% | |
| Итого | 2775 | 5514 | +99% |
| Ключевое слово | Позиция в Яндекс | Позиция в Google | ||||
| Было | Стало | Было | Стало | |||
| грузоперевозки | - | → | 14 | - | → | 37 |
| грузоперевозки москва | 85 | → | 16 | - | → | 31 |
| грузоперевозки из санкт-петербурга по россии | 53 | → | 9 | - | → | 12 |
| доставка грузов в калининград | 16 | → | 3 | 9 | → | 4 |
| транспортная компания киров | 29 | → | 8 | 13 | → | 11 |
| транспортная компания сыктывкар | 18 | → | 9 | 21 | → | 10 |