Описание проекта
Регион: Россия
Тематика: строительные онлайн-расчеты
Сервис предоставляющий комплексные расчеты строительных конструкций с количеством материалов, чертежами и 3D-моделью – всего насчитывается более 60 инструментов разного уровня. Результаты расчета доступны, как на платной, так и на бесплатной основе, в зависимости от сложности калькулятора.
Проект имеет хорошие позиции в обеих поисковых системах по некоторым запросам, однако в последний год трафик практически не растет. Этого недостаточно и требуется увеличить количество посетителей.
Задачи
- улучшить позиции по существующим запросам
- продвинуть новые калькулятор в ТОП Яндекс и Google
- увеличить показатель конверсии
Решение
Первый шаг работы с проектом (помимо технического и SEO-аудитов), заключался в глубокой проработке семантики. Сайт обладал сложной структурой и огромным количеством инструментов – только на начальном этапе среди десятков тысяч различных комбинаций запросов было вручную отобрано около 2000 «расчетных» и еще 5000 было отложено для составления смежных информационных статей.
Параллельно проводились работы по внутренней технической оптимизации – исправление ошибок верстки, удаление дублей, редиректов, 4хх ошибок, установка защищенного сертификата и переезд на HTTPS, внедрение микроразметки, доработка адаптивной версии сайта. Была значительно увеличена скорость загрузки сайта и уменьшено время выполнения расчета.
На следующем этапе происходило наполнение страниц калькуляторов. В зависимости от конкурентности запросов подготавливалась справочная информация разного объема и полезности – где-то хватало небольшого описания, а где-то размещались подробные инструкции с аннотациями и рекомендациями.
Для статейного раздела был составлен контент-план, который позволил бы собрать околоцелевой трафик для перенаправления пользователей на соответствующие калькуляторы.
Большая работа проводилась с поведением пользователей, снижением числа отказов и увеличением продолжительности сессии. Организовали эффективную внутреннюю перелинковку, интегрировали рейтинговую систему для оценки инструментов, добавили функционал для размещения отзывов, возможность установки на мобильные устройства, поместили обычный математический калькулятор и кнопки помощи в боковое «плавающее» меню. Проработали прайс-листы, усовершенствовали систему оплаты, внедрили промокоды, добавили всплывающие мотивирующие сообщения.
С внешней стороны были проведены мероприятия по увеличению ссылочной массы – упоминание о проекте есть на всех трастовых строительных, ремонтных и других тематически близких площадках. Размещено множество PR-материалов, проводится кампания в социальных сетях.
Результат
| Количество посетителей, в месяц | Было | Стало | Динамика |
| Яндекс | 12498 | 52071 | +317% |
| 15629 | 97329 | +523% | |
| Итого | 28127 | 149400 | +431% |
| Ключевое слово | Позиция в Яндекс | Позиция в Google | ||||
| Было | Стало | Было | Стало | |||
| строительный калькулятор | 12 | → | 7 | 10 | → | 2 |
| строительный калькулятор онлайн | 10 | → | 5 | 10 | → | 2 |
| расчет лестницы | 5 | → | 1 | 3 | → | 1 |
| расчет крыши | 7 | → | 3 | 14 | → | 4 |
| расчет фундамента | 28 | → | 2 | 16 | → | 2 |
| калькулятор металла | - | → | 9 | - | → | 8 |
| калькулятор обоев | - | → | 4 | - | → | 5 |